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最新消息| 醫美如何在下沉市場乘風破浪?-節點財經 | 2023-10-03 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=ojsK2um1cG52XoRjKlLJIVxl1EpqRp43HFTsQlE4Cz8kmQVZYKULoT8qQaHCyk87_FbjP6Fo2tkWMRUSv-Y76nvmst0t57wQGc9ncqJdI1_" 文 美股君n出品 節點財經n人之愛美，自古有之。n追溯人類的“顏值經濟”歷史可以發現，在夏商周時期的東方，有人為了美白服用水銀燒制的飛云丹；在16世紀的西方，歐洲女性曾為了美白而用鉛粉涂面。然而，水銀、鉛粉均有劇毒，使用不慎會帶來性命之憂。n春節剛過，原地過年的人們就潮涌般奔赴醫美機構，雙眼皮、瘦臉針、光子嫩膚、熱瑪吉……統統安排上。整容機構也紛紛打出“新年煥新顏，美麗一整年”的slogan吸引用戶。n不過，正如古代美容術的兩面性，現代醫美是讓人變美的利器，也有可能成為某些女孩的噩夢。其中，黑醫美就是這個行業的“阿喀琉斯之踵”。2021年2月，演員高溜公開透露自己在廣州熙施時代遭遇事故，鼻頭壞死毀容。事后查看機構相關資料，才發現他們沒有“肋骨鼻”手術相關資質。n這些都讓我們見識到，從古至今，通過不正確的方式變美是如此可怕。即使是在已經相當現代化的當下，不科學的醫美方式依然普遍, 非法經營的醫美機構和非法從業者數量眾多,令人防不勝防。n這也讓人進一步確信：在醫美逐步走向下沉市場的當下，這個行業迫切需要正本清源。而這需要相關平臺能夠建立起一套能實現正向循環的基礎設施，以掃除行業的信息不對稱，樹立專業評級，同時進行技術賦能等。這讓類似新氧這樣的互聯網醫美服務平臺的價值進一步凸顯了出來。n 01 n亂象叢生和信任經濟n中國現代整形手術起始于1929年，彼時上海出現國內第一家整形外科門診。1997年，美容整形醫院伊美爾成立，標志著民營醫療開始進入整形美容市場。此后，醫美行業開始了正式擴張。n2008年，本土玻尿酸巨頭華熙生物成功登陸港交所；2013年，首家民營整形美容外科醫院華韓整形上市；隨后，伊美爾、美萊等線下醫院也開始加速擴張，醫美行業進入快速發展期；2015年，在社交媒體、國際消費文化等助推下，國內醫美消費者數量及需求進一步增加，行業進入爆發性成長階段。n不過，醫美市場多年來一直存在市場高度分散、市場亂象層出不窮等問題。比如，水貨、假貨在黑診所或網絡平臺社交平臺橫行，不僅引發低價競爭，還帶來了安全隱患；黑機構或黑醫生無證營業或者經營超出業務范圍外的項目，引發定價混亂和過度醫療；虛假營銷貨獲客營銷成本過高等。n招商證券的一份醫療美容行業深度報告將常見的醫美事故和糾紛歸因于三大行業亂象：不合規的機構、非法從業者和假貨水貨泛濫。n艾瑞咨詢的《2020年中國醫療美容行業洞察 關鍵字標籤：www.plasticdazenking.com/ |
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