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最新消息| 新一年新“醫”顏|龍年伊始醫美行業未來可期? | 2024-03-19 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=fDWzmar-egA7jDKlEHXG7Ny5FNp-CHdDlObQkppXzfrN4mKVDbaveeZ5oXhh2nL_ozh7Bh09MRbaxAQ3mhcFCDR82D_IjPqPNbYtOdUPPyq" 編輯 | 易每nn出品 | 深度美業（ID：shendumeiye）nn元宵剛過，不知道大家是否關注到了這樣幾條新聞？一是“輕醫美成了今年的新年貨”[1]，二是“雖然春節前醫美迎來小高峰，但是從業者卻叫苦不迭”[2]，三是“中國消費者報評選出的2023年十大消費維權新聞中，全國首例醫美領域民事公益訴訟赫然上榜”[3]。nn眾所周知，醫美行業向來是人們眼中的黃金行業，項目消費高昂、缺乏有力監管是其固有標簽。那么新的一年里，醫美行業究竟如何？nn顏值經濟VS販賣焦慮nn隨著消費背景升級，直播、短視頻等紅利大量釋放，將“顏值”在網絡中變現，隨之而來催生了“顏值經濟”。從“顏值”一詞興起以來，消費者越來越愿意因為“磕顏”的附加消費買單。nn簡而言之，“顏值經濟”就是以外貌顏值為核心展開的一系列消費市場。在“顏值即正義”的看臉時代，顏值經濟的核心在于滿足消費者對美的追求，包括對商品外觀設計和內在品質的雙重要求，這反映了在消費升級下人們對美好生活的追求。nnn顏值經濟下輕醫美站上風口，涌現出了很多以往沒有的產品。如較早以“媒體+社區+電商”為商業模式進入醫美行業，有”醫美界的大眾點評“之稱的新氧醫美APP，通過眾多消費者的親身經歷分享，吸引更多醫美機構進駐，打通消費者、機構、醫師、咨詢師廠商五大市場參與者，成為顏值經濟第一波吃上紅利的平臺[4]。nn與顏值經濟形勢一片大好的積極局面不同，也要看到如今醫美行業充斥著販賣容貌焦慮的趨勢。隨便打開手機，便會發現各種APP都在推送抗衰老的醫美廣告，廣告語中抗衰老的年齡甚至已經低到了離譜的18歲，宣稱25歲抗初老都已為時晚矣。在這種鋪天蓋地的宣傳下，人們對于容貌的嚴苛程度被拔高到前所未有的程度，出現了很多匪夷所思的言論，如“離開美顏相機，感覺整張臉就是錯誤”，“不好看的人活著沒有價值”等等。nn一方面對于消費者而言，愛美是人的天性，千百年來從唐朝崇尚楊貴妃版豐腴之美到明清時代的苗條纖瘦成風，審美觀在不同時代或有變化，但是一直不變的只有追求美的人性。究竟什麼才算美？沒有人能給出明確定義，因此作為消費者，應該要有自身的判斷，不能一味沉迷在容貌枷鎖中。nn另一方面對于醫美機構而言，各種“容貌焦慮”的營銷其實中心也僅僅是為了吸引客戶。提倡抗衰老年齡不斷下移，利用年輕人的從眾心理誘導他們進店消費，從而出現醫美消費年齡不斷前置等新現象。根據相關醫美平 關鍵字標籤：陰唇整形手術 |
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